
มีราคาที่แข่งขันได้ในด้านเพชรและเครื่องประดับ มักจะต่ำกว่าร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม

ให้บริการที่เป็นส่วนตัวในฐานะธุรกิจครอบครัว โดยมุ่งเน้นที่ความพึงพอใจของลูกค้า

มีการเลือกเพชรทั้งที่ขุดและที่ปลูกในห้องปฏิบัติการที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่แตกต่างกัน